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尼尔森:2019年第二季度中国消费趋势指数持续保持高位

作者:admin 发布日期:2019-08-15 二维码分享

人民网北京8月14日电 (孙阳)日前,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平,持续保持高位。尼尔森认为,第二季度国民经济继续运行在合理区间,延续了总体平稳、稳中有进的发展态势,这为中国消费趋势指数的高位运行奠定了坚实基础。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示,随着供给侧结构性改革持续深化,‘六稳’政策加快落地,使得经济结构不断优化,经济的内生动力不断增强,凸显了中国经济的韧性与活力,有效促进了中国经济长期稳定发展。

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。

个人经济情况及消费意愿提振显著

尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中,个人经济情况从上一季度的70点增长至71点,达到历史高位;消费意愿与上一季度持平,为61点;就业预期为77点。

Justin Sargent表示:“政府落实更大规模减税降费,企业税费成本降低,进一步提升了企业活力,同时个税改革使居民收入同步增长,拉动了社会消费增长。”

尼尔森研究发现,个人经济情况和消费意愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增长,其中,三线城市的个人经济情况和消费意愿表现亮眼,分别跃升6个点和2个点,达到了78点和70点。

“随着消费观念和消费方式的转变,居民消费结构进一步改善,服务性消费需求潜力逐步释放。同时,密集的三次小长假对二季度的整体消费做出了极大贡献,对整体趋势企稳起到积极作用。”Justin Sargent表示。

国货意识崛起助力国产品牌发展

尼尔森报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是*。

在理性驱动下,性价比是消费者选择国货*主要的因素,但品质权重高于价格。尼尔森数据显示,61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力。同时,在文化自信趋势下,一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。

尼尔森报告显示,29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中,67%是因为热衷传统美学(热爱中国的传统文化和符号,以及和它们相关的衍生元素);60%是文化渗透(国货和中国风已经成为他们的一种生活方式);另外,还有47%是自我认同感。

Justin Sargent表示:“在消费需求驱动的市场下,品牌主需在注重产品价格、品质及品牌的同时,更加注重消费需求的变化,唯有以消费需求主导型产品才能更迅速的获得消费者及市场的认可。”

(责编:孙阳、付长超)

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